È dalla passione più autentica per lo sci di fondo e il ciclismo che nel 1972 nasce Sportful. La scintilla è l’intraprendenza di Giordano Cremonese che grazie al contesto nel quale vive - la manifattura di famiglia nel cuore della Valbelluna - e la conoscenza diretta delle sue amate discipline sportive che lo porta a rivoluzionare in prima persona l’abbigliamento sportivo creando capi specifici e mai visti prima.

​

Su questi pretesti l’ascesa del brand è repentina e nel corso della storia Sportful ha saputo sviluppare prodotti che hanno trasformato la storia dello sci di fondo e, successivamente, del ciclismo, vestendo grandi campioni durante i loro momenti più memorabili. Dall’oro olimpico di Silvio Fauner alle Olimpiadi Invernali di Lillehammer ‘94 ai recenti successi di Dorothea Wierer, Federico Pellegrino e la Nazionale Italiana, nello sci di fondo. Dalle iconiche gesta degli uomini Mapei nel corso degli anni ‘90, alla vittoria olimpica di Paolo Bettini ad Atene 2004, alla conquista del 98° Giro d’Italia di Alberto Contador e alle tre maglie iridate di Peter Sagan.